交領(lǐng)襦裙、琵琶飛袖、暈染紅眸、點絳紅唇……如今在城市的大街小巷，有不少身著漢服的年輕人。

隨著“漢服熱”的升溫，漢服從一個小圈子里的亞文化，逐漸發(fā)展為公共空間討論的話題。在部分高校，學(xué)生們著漢服，誦贊辭，行跪、拜、祭、祝之禮的復(fù)古式成人儀式成為一種新風(fēng)尚。

“我們學(xué)校2017年成立了漢服社‘青和漢韻社’，至今社團(tuán)吸納了近50個會員?！鼻嗪Ｃ褡宕髮W(xué)的學(xué)生夏可樂介紹，他在湖北讀初中的時候最先接觸到動漫文化，后來逐步擴(kuò)展到漢服文化、酒文化等中華傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，并喜歡上了漢服。

據(jù)初步估算，在傳統(tǒng)文化振興的推動下，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，全國漢服市場的消費(fèi)人群超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元(人民幣，下同)。

“漢服熱”只是一個縮影，隨著中國元素的風(fēng)行，國有品牌也在撕下“土味”標(biāo)簽，愈加“潮”起來。百雀羚化妝品、北冰洋汽水、回力運(yùn)動鞋、李寧運(yùn)動T恤衫……這些“老品牌”正以全新的方式回歸市場。

在消費(fèi)群體中，這種“新國貨”的消費(fèi)潮流，被稱為“國潮”，“國潮”成為當(dāng)下年輕人的時尚文化新寵。以“95后”“00后”為代表的人群出生在綜合國力強(qiáng)盛的年代，他們擁有更強(qiáng)大的文化自信和民族認(rèn)同感。

出生于1997年的武雪妮是國有品牌的忠實粉絲，“從護(hù)膚品到彩妝產(chǎn)品，我用的產(chǎn)品幾乎都是國有品牌。選擇國有品牌是因為產(chǎn)品好用、價格適中，最主要的原因是適合我們東方人的皮膚?！?

“在我印象中，上世紀(jì)80年代的護(hù)膚品是十分珍貴的，母親洗漱完，從方形木頭餐桌的抽屜里取出一個不足手掌大的小圓鐵盒，打開蓋子，用食指蘸取一點乳白色凝脂，輕輕地涂抹在臉頰上?！笔忻駝幷f，那種面霜的味道，是童年時代抹不去的記憶，所以成年以后自己也常用百雀羚產(chǎn)品，“沒有別的原因，就是覺得我們自己的產(chǎn)品好用”。

據(jù)百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》報告顯示，自2009年到2019年10年間，中國品牌的關(guān)注度占比由38%增長到70%。

具體到行業(yè)而言，電子、文娛、服裝、汽車、化妝品、食品等六大行業(yè)均呈現(xiàn)出了對中國品牌關(guān)注度的穩(wěn)定增長。其中，電子行業(yè)不僅始終呈現(xiàn)領(lǐng)跑態(tài)勢，還在十年間呈現(xiàn)出了37%的增長；而文娛領(lǐng)域則從頹勢迎頭趕上，呈現(xiàn)出36%的增長態(tài)勢?！疚恼聛碓从谥行戮W(wǎng)】